Anti-Age 年齢不詳

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この頃、ファッションからは想像できない年齢不詳の人達が
増えてきました。

従来、アパレルの商品企画といったらターゲットを絞り込む 事が重要視されていました。
ところが、消費者は企業の用意した年齢ターゲットの商品を 嫌い、表現したい自分を大切にし出したのです。
過去の基準値によるマーケティングに狂いが生じてきています。

一時、ライフスタイルに焦点を当てた男性月刊誌が注目を 集めました。
そして、更に焦点を絞り込み、グッズにスポットライト を当てた編集手法が成功していました。

女性誌には、以前から特定のライフスタイルに焦点を当てた企画 がありました。

しかし、それらには、リアルクローズという発想は なかったように思います。
リアルクローズとは、「作り手の創造を押し付けるのではなく、
着る側の生活のリアリティを考える。」 コトだと思います。

憧れのライフスタイルだけでなく、そこには自分の存在を具体的に 投影できるコトが大切なのでしょう。

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